記者從天貓618獲悉，5月21日開(kāi)賣至今，酒水品牌全面爆發(fā)，133個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，189個(gè)品牌增長(zhǎng)超過(guò)50%。其中頭部品牌引領(lǐng)增長(zhǎng)，人頭馬增長(zhǎng)217%、郎酒增長(zhǎng)41%、喜力增長(zhǎng)19%、茅臺(tái)王子酒增長(zhǎng)61%、馬爹利增長(zhǎng)47%。同時(shí)，地域品牌酒也實(shí)現(xiàn)銷量爆發(fā)，珍酒增長(zhǎng)30%、小糊涂仙增長(zhǎng)337%，賴茅增長(zhǎng)144%。

從品類與客群看，以啤酒、洋酒、果酒為代表的低度酒表現(xiàn)尤為突出，增速均超過(guò)30%。今年天貓618期間，酒水消費(fèi)中的女性用戶占比超過(guò)45%，18-24歲的年輕用戶更是同比激增超過(guò)70%。

今年天貓618正值世界杯營(yíng)銷期黃金期，酒水品牌加碼投入天貓，營(yíng)銷投入同比去年增長(zhǎng)超50%。郎酒、青島啤酒、百威啤酒、人頭馬、馬爹利等品牌參與“共舉一杯，上天貓618”的營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)48小時(shí)酒廠溯源、8大酒垂直播、10大品牌總裁進(jìn)直播間、明星進(jìn)天貓超市官方直播間猜球等新互動(dòng)形式，高效鏈接消費(fèi)者，帶動(dòng)銷量沖向新高。

青島啤酒官方旗艦店負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，青島啤酒聯(lián)動(dòng)天貓打造多場(chǎng)景營(yíng)銷活動(dòng)，助推 1903 全麥啤酒、茉莉花味白啤等多款新品快速出圈熱銷，官方旗艦店銷售額、新客人數(shù)同比增長(zhǎng)均超30%。“天貓是品牌線上運(yùn)營(yíng)的主陣地，是與消費(fèi)者交流最好的渠道。在天貓上做品牌宣傳，我們覺(jué)得效果是非常好的?！?/p>

今年1月，郎酒與天貓簽約品牌專區(qū)年框合作，開(kāi)展天貓美食大牌日等多場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。1至5月，天貓郎酒官方旗艦店實(shí)現(xiàn)人群與銷量的雙增長(zhǎng)。

從數(shù)據(jù)可以看出，天貓超市閃購(gòu)成為拉動(dòng)酒水增長(zhǎng)的新引擎。天貓超市酒水閃購(gòu)的滲透率接近30%，僅5月21日開(kāi)賣首日，閃購(gòu)酒水銷量同比增長(zhǎng)5倍。同時(shí)，天貓618期間，汾酒、古井貢、郎酒、舍得、茅臺(tái)醬香、人頭馬、董酒、百威、雪花、會(huì)稽山、梅見(jiàn)、張?jiān)５绕放铺熵埞俜狡炫灥杲尤腴W購(gòu)，官方正品實(shí)現(xiàn)最快4小時(shí)閃購(gòu)到家。