3月12日，中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海新國際博覽中心啟幕，松下以“百年匠心 智慧怡居”為主題亮相展會，并于當日舉辦“松下電器中國事業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布暨Top渠道商大會”，正式發(fā)布松下家電中國事業(yè)戰(zhàn)略。此次戰(zhàn)略發(fā)布，標志著松下正式從“在中國，為中國”邁向“在中國，為全球”的發(fā)展新階段——依托中國市場的本土化積淀與創(chuàng)新成果，以中國為核心引擎推動全球業(yè)務增長。

據(jù)悉，松下集團將于2026年4月正式啟動新事業(yè)體制，中期計劃聚焦解決方案、元器件和智能生活三大重點領域。全新的松下電器株式會社將主導上述領域發(fā)展，而中國東北亞事業(yè)（CNAB）則成為其旗下唯一以區(qū)域為軸、具備跨業(yè)務統(tǒng)籌職能的組織，肩負著推動松下全球戰(zhàn)略升級的核心使命。發(fā)布會上，松下電器株式會社CSO、中國東北亞事業(yè)總裁中山正春表示，在設有大家電、小家電、AVC產(chǎn)品軸業(yè)務部門及全球市場營銷部門的架構(gòu)下，中國東北亞事業(yè)隸屬于新松下電器株式會社旗下，是唯一以區(qū)域為軸、具備跨業(yè)務統(tǒng)籌職能的組織。

自2019年成立中國東北亞公司（CNA）以來，松下以“中國的事情在中國決定”為指針推進本土化改革，2019至2024年間累計創(chuàng)造超150億元人民幣營業(yè)現(xiàn)金流。通過多年深耕，松下錘煉出獨有的中國成本、中國模式、中國速度，大幅縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，構(gòu)建起符合全球標準的成本競爭力；更依托中國企劃與研發(fā)團隊，推出住空間家電、喜馬拉雅系列冰箱、ALPHA洗衣機等高附加值新品，開辟了全新市場空間。

松下電器株式會社CSO、中國東北亞事業(yè)總裁中山正春

中山正春進一步強調(diào)，中國東北亞事業(yè)（CNAB）的核心舉措在于挖掘空間價值。面向可持續(xù)發(fā)展的未來，松下致力于提供兼顧健康與地球環(huán)境貢獻的空間，這正是Wellness Smart（WS）智感健康事業(yè)的核心理念。另一項核心舉措是 “Made by China” 的擴大——即將源自中國的創(chuàng)新產(chǎn)品推向全球，并以此為基礎加速全球業(yè)務拓展。同時，松下廚房小家電事業(yè)將啟動全面改革，依托中國作為全球最大供應鏈市場的優(yōu)勢，加速研發(fā)創(chuàng)新與全球標準成本落地，以中國品質(zhì)為基石，推動全球市場拓展步伐。

面對當前中國家電市場的行業(yè)變局，松下家電也提出了針對性的發(fā)展戰(zhàn)略。松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)副總裁、智慧生活事業(yè)部事業(yè)部長林一斌指出，當前中國家電市場呈現(xiàn)“三恒常、二變化”的特征：需求下行、存量內(nèi)卷、消費K型分化成為行業(yè)常態(tài)；而本土品牌出海提速、企業(yè)戰(zhàn)略合作深化，以及渠道扁平化帶來的行業(yè)變革，也讓市場競爭格局迎來新調(diào)整。在此背景下，松下以“共存共贏”為經(jīng)營理念，著力打造顧客、渠道、企業(yè)三方共贏的發(fā)展生態(tài)。

深耕中國市場48年，松下家電已形成成熟的發(fā)展思路：以差異化產(chǎn)品滿足消費者多元需求，以線上平臺、代理商渠道商、超體店·量販店“三分天下”的渠道戰(zhàn)略，構(gòu)建全渠道生態(tài)體系。面向2026年，松下家電將通過三大舉措深化戰(zhàn)略布局：一是持續(xù)深耕單品，打造住空間全面解決方案；二是推動“住空間家電”戰(zhàn)略升級，以“一套住空間”解決方案夯實核心價值；三是構(gòu)筑開放式商業(yè)生態(tài)，在全產(chǎn)業(yè)鏈開展無邊界合作，挖掘行業(yè)增量價值。

在行業(yè)深陷價格戰(zhàn)的當下，松下家電的逆勢增長成為行業(yè)亮點。松下電器株式會社中國東北亞事業(yè)智慧生活事業(yè)部營銷本部本部長胡金喜透露，2025年松下家電堅持不參與無底線價格競爭，憑借“結(jié)構(gòu)優(yōu)先、價格體系穩(wěn)定、價值鏈共贏”三大原則，實現(xiàn)直營品類銷售額同比增長106%，直營品類市場占有率提升超30%，利潤質(zhì)量迎來逆勢改善。2026年，松下將進一步聚焦住空間家電套系推廣，致力于成為利潤質(zhì)量、經(jīng)營穩(wěn)定性、渠道信心均位居行業(yè)前列的外資品牌。

從“在中國，為中國”到“在中國，為全球”，松下的戰(zhàn)略升級，既是對中國市場本土化創(chuàng)新成果的充分肯定，也是其布局全球智能生活產(chǎn)業(yè)的關鍵舉措。未來，松下將以中國為起點，依托本土化的研發(fā)、供應鏈與市場運營能力，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，推動全球業(yè)務實現(xiàn)價值躍升。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者王惠綿）