夜幕降臨，青島市即墨區(qū)吾悅廣場人頭攢動，一場精彩的舞獅采青正在上演，雄獅騰空引來陣陣叫好。場內(nèi)更是熱鬧非凡，川劇變臉大師袍袖一揮，臉譜瞬息變換，引得孩子們驚呼連連；吹糖人、捏面人的攤位前排起長龍，民俗藝人的巧手捏出一個個活靈活現(xiàn)的小馬駒。

這熱氣騰騰的一幕，正是即墨新商圈解鎖消費新密碼的生動注腳。從老城區(qū)鶴山路、藍(lán)鰲路的傳統(tǒng)深耕，到如今新商業(yè)載體的多點綻放，即墨正以“場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、政策賦能”為組合拳，推動商圈從“單一購物”向“多元體驗”深度轉(zhuǎn)型。這座千年商都，正在消費升級的浪潮中煥發(fā)新生機(jī)，成為青島北部冉冉升起的消費新引擎。

即墨新商圈的新，首先藏在消費場景的重構(gòu)中。

位于品智公元創(chuàng)新綜合體的螞蟻市集，化身年輕人的“社交引力場”。這里沒有傳統(tǒng)夜市的千篇一律，取而代之的是“音樂+美食+社交”的沉浸式體驗。2萬平方米的空間里，一期以Live音樂季為主題，本土小吃與全國風(fēng)味碰撞；二期加碼連鎖餐飲與首店品牌，首店比例高達(dá)50%；三期依托即墨雄厚的服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)新推出服裝夜市的“夜間版本”，100多家本地服裝企業(yè)與原創(chuàng)設(shè)計師品牌齊聚，實現(xiàn)了“逛、吃、娛、購”的全場景閉環(huán)。

“逛這兒太有氛圍了，有吃有玩有演出，還能帶孩子體驗即墨非遺文創(chuàng)。”青島市民王璐璐一手牽著孩子，一手捧著剛買的手工泥老虎，笑意盈盈。曾經(jīng)的單一夜市，如今已變?yōu)槌錆M煙火氣與時尚感的城市社交新地標(biāo)。

如果說螞蟻市集是新生代商業(yè)的“煙火標(biāo)桿”，那么吾悅廣場則是即墨存量商業(yè)提質(zhì)升級的典范之作。

這座承載區(qū)域消費升級期待的綜合體，前身是一家經(jīng)營乏力的大型商場。通過精準(zhǔn)招商與業(yè)態(tài)重構(gòu)，如今已蝶變?yōu)閰R聚近200家優(yōu)質(zhì)品牌的“全齡體驗中心”。其中，50%的品牌為首次進(jìn)駐即墨——首家盒馬鮮生填補(bǔ)了品質(zhì)生鮮的空白，上千平方米的名創(chuàng)優(yōu)品IP主題旗艦店解鎖了沉浸式購物樂趣，孩子王體驗店與潮玩樂園則構(gòu)建起全齡親子矩陣。“一站式消費”從口號變?yōu)橛|手可及的現(xiàn)實。

2026年，吾悅廣場緊扣“線上引流+線下消費”的融合趨勢，在傳統(tǒng)“年俗大集”的基礎(chǔ)上推出10余場主題活動，打造“沉浸體驗+數(shù)字化購物”的消費場景。

“盒馬鮮生樣式多、品質(zhì)好，能一站式備齊所有品類?！奔易「浇耐趸劬陮οM體驗贊不絕口。據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)假期，吾悅廣場日均客流量超5萬人次，銷售額突破2000萬元，成為即墨消費市場的核心樞紐。

新商圈業(yè)態(tài)創(chuàng)新的背后，是政策的精準(zhǔn)賦能與產(chǎn)業(yè)的堅實支撐。

即墨區(qū)制定《大力提振消費實施方案》，統(tǒng)籌推進(jìn)商品服務(wù)升級、線上線下融合等七大領(lǐng)域消費提振；各大商超的系列促消費活動疊加商超滿減、有獎發(fā)票等舉措，全方位激發(fā)消費熱情。通過精準(zhǔn)招引，吾悅廣場、京東電器城市旗艦店等頭部項目成功落戶，優(yōu)化了消費供給。

從服裝夜市的煙火氤氳到商業(yè)綜合體的時尚多元，從首店經(jīng)濟(jì)的新鮮刺激到便民生活的溫馨便捷，即墨新商圈的每一次迭代，都在重新定義這座千年商都的商業(yè)版圖。2025年，即墨社會消費品零售總額達(dá)到609億元。

“未來，我們將持續(xù)盤活存量商業(yè)載體，引進(jìn)標(biāo)桿性項目，推動新商圈與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，讓每個商圈都有特色、有溫度、有活力?！奔茨珔^(qū)商務(wù)局黨組成員、副局長王婧說。（經(jīng)濟(jì)日報記者 劉 成）