2026年3月13日，蘋(píng)果公司根據(jù)與中國(guó)監(jiān)管部門(mén)的溝通，公開(kāi)調(diào)整后的中國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店傭金率。該舉措將有效降低我國(guó)開(kāi)發(fā)者經(jīng)營(yíng)成本、提升消費(fèi)者福利，營(yíng)造公平有序的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，有利于我國(guó)企業(yè)公平參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、蘋(píng)果應(yīng)用商店傭金的起源

蘋(píng)果應(yīng)用商店傭金是蘋(píng)果公司作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，向開(kāi)發(fā)者通過(guò)應(yīng)用商店銷(xiāo)售其付費(fèi)應(yīng)用程序、數(shù)字商品服務(wù)和訂閱時(shí)收取的費(fèi)用,業(yè)界俗稱(chēng)“蘋(píng)果稅”。

蘋(píng)果應(yīng)用商店（?App Store）于2008年7月正式上線。最初，蘋(píng)果公司對(duì)所有付費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)統(tǒng)一收取30%的傭金，2017年6月，蘋(píng)果公司將通過(guò)虛擬貨幣的打賞等行為視為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，強(qiáng)制要求使用蘋(píng)果支付渠道并收取30%傭金。蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)（含App Store）是蘋(píng)果公司核心利潤(rùn)來(lái)源，2025年，App Store收入占其服務(wù)業(yè)務(wù)的近三分之一，因其?超高毛利率和對(duì)生態(tài)的拉動(dòng)作用，是蘋(píng)果“利潤(rùn)引擎”的關(guān)鍵部分，在蘋(píng)果iOS生態(tài)系統(tǒng)中具有重要價(jià)值。

二、蘋(píng)果應(yīng)用商店傭金在全球范圍內(nèi)的調(diào)整

蘋(píng)果通過(guò)App Store的絕對(duì)控制權(quán)收取較高傭金費(fèi)用，也引發(fā)了關(guān)于壟斷、公平競(jìng)爭(zhēng)和開(kāi)發(fā)者權(quán)益的全球性大討論。近年來(lái)，在域外反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)的監(jiān)管壓力下，蘋(píng)果公司陸續(xù)降低了“蘋(píng)果稅”。

歐盟構(gòu)建了全球最嚴(yán)格的應(yīng)用商店傭金監(jiān)管體系，以 2024 年 3 月生效的《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）為基礎(chǔ)，將蘋(píng)果列為“守門(mén)人”并要求開(kāi)放側(cè)載及第三方支付。面對(duì)蘋(píng)果以收取核心技術(shù)費(fèi)、限制第三方商店、設(shè)置安全彈窗等方式規(guī)避監(jiān)管、維持高抽成的行為，歐盟委員會(huì)持續(xù)升級(jí)執(zhí)法，于 2025年4月、6月兩度依據(jù) DMA 作出罰款處罰，但蘋(píng)果通過(guò)例外條款仍維持著較高的傭金。

美國(guó)對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商店傭金的監(jiān)管呈現(xiàn)出以司法訴訟主導(dǎo)，漸進(jìn)式改革的特征。2020年，Epic Games針對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷訴訟，歷經(jīng)五年拉鋸，法院判決從2021年初步禁止蘋(píng)果攔截第三方支付引導(dǎo)，演進(jìn)至2025年4月聯(lián)邦上訴法院的最終裁定。目前蘋(píng)果應(yīng)用商店在美國(guó)通過(guò)多種方式收取的傭金，加權(quán)綜合后仍維持在較高的費(fèi)率水平。

長(zhǎng)期以來(lái)，蘋(píng)果應(yīng)用商店在中國(guó)一直維持著對(duì)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)收取30%傭金（小型企業(yè)15%）的費(fèi)率，在全球范圍內(nèi)處于最高水平。經(jīng)過(guò)此次調(diào)整，“蘋(píng)果稅”費(fèi)率水平降低為標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)收取25%傭金（小型企業(yè)12%）的費(fèi)率，降幅較為顯著，基本達(dá)到了當(dāng)前全球范圍內(nèi)的最低水平。與其他國(guó)家和地區(qū)現(xiàn)行的傭金模式相比，蘋(píng)果應(yīng)用商店此次在中國(guó)的調(diào)整并未新增核心技術(shù)費(fèi)等其他費(fèi)用，廣大開(kāi)發(fā)者均能從中受益。蘋(píng)果公司在發(fā)布公告后的短時(shí)間內(nèi)完成費(fèi)率調(diào)整，避免了在歐盟、美國(guó)等地與反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期拉鋸。同時(shí)，蘋(píng)果公司承諾“對(duì)所有開(kāi)發(fā)者保持公平透明的條款,并始終為在中國(guó)分發(fā)App的開(kāi)發(fā)者們提供不高于其他市場(chǎng)整體費(fèi)率水平的具有競(jìng)爭(zhēng)力的App Store費(fèi)率”，消除了此前一直存在的非公平歧視待遇，使超過(guò)500萬(wàn)的中國(guó)開(kāi)發(fā)者均能長(zhǎng)期受益。此次蘋(píng)果應(yīng)用商店傭金率的調(diào)整可能是我國(guó)反壟斷監(jiān)管部門(mén)對(duì)蘋(píng)果公司持續(xù)有力施壓、要求有效整改的成果，積極回應(yīng)了產(chǎn)業(yè)界期待，這場(chǎng)“及時(shí)雨”可謂大快人心。

三、對(duì)中國(guó)開(kāi)發(fā)者、消費(fèi)者和行業(yè)生態(tài)的影響

蘋(píng)果應(yīng)用商店傭金作為數(shù)字平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中的重要分配規(guī)則，對(duì)中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者具有系統(tǒng)性、多層次的深刻影響。此次蘋(píng)果應(yīng)用商店根據(jù)與中國(guó)監(jiān)管部門(mén)的溝通進(jìn)行調(diào)整，使中國(guó)開(kāi)發(fā)者享受到最優(yōu)惠的費(fèi)率，將推動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)更加公平開(kāi)放，有利于促進(jìn)我國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新層面，此次傭金費(fèi)率的下調(diào)將有效緩解開(kāi)發(fā)者的成本壓力，釋放更多利潤(rùn)和資源空間用于產(chǎn)品研發(fā)與服務(wù)升級(jí)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)中小開(kāi)發(fā)者不斷提升研發(fā)投入，音樂(lè)、視頻、游戲、云服務(wù)、閱讀等領(lǐng)域的非均衡競(jìng)爭(zhēng)格局得到改善，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新效率與供給質(zhì)量持續(xù)提升。

對(duì)國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者而言，此次調(diào)整僅涉及費(fèi)率降低，不需要與蘋(píng)果公司重新簽署協(xié)議，減少了蘋(píng)果應(yīng)用商店傭金政策調(diào)整對(duì)開(kāi)發(fā)者的影響，增加了市場(chǎng)的穩(wěn)定性。同時(shí)，此次費(fèi)率調(diào)整實(shí)質(zhì)上將為中國(guó)開(kāi)發(fā)者每年減少超過(guò)60億元的支出，可以有效提升整體盈利水平，促進(jìn)商業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

在消費(fèi)者福利層面，此次調(diào)整將推動(dòng)相關(guān)商品與服務(wù)價(jià)格回歸合理區(qū)間，提升消費(fèi)選擇與信息透明度，實(shí)現(xiàn)可量化的福利改善。iOS 端數(shù)字商品與服務(wù)溢價(jià)將逐步消除，會(huì)員訂閱、游戲充值、直播打賞、小程序等場(chǎng)景價(jià)格有望下降，預(yù)計(jì)每年最多可為消費(fèi)者節(jié)省近10億元。

四、結(jié)語(yǔ)

蘋(píng)果應(yīng)用商店傭金的全球爭(zhēng)議與監(jiān)管博弈，本質(zhì)上反映了數(shù)字時(shí)代權(quán)力結(jié)構(gòu)的深刻變革。此次與中國(guó)監(jiān)管部門(mén)溝通下蘋(píng)果公司調(diào)整中國(guó)應(yīng)用商店傭金費(fèi)率，有利于我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序的平衡、降低行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本、提升國(guó)別待遇水平；同時(shí)也反映出我國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在深入推進(jìn)反壟斷常態(tài)化監(jiān)管的過(guò)程中，不斷完善數(shù)字市場(chǎng)規(guī)則、創(chuàng)新監(jiān)管方式、提升監(jiān)管話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，積極參與全球數(shù)字治理規(guī)則的制定，推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與公共利益、產(chǎn)業(yè)安全、消費(fèi)者權(quán)益的平衡，形成更加均衡、開(kāi)放、包容的數(shù)字生態(tài)，為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了自身力量。（中國(guó)信息通信研究院 畢春麗）