一把勺子、一筐彩珠、一堆文創(chuàng)小禮物，商家事先將小商品與彩珠一一對應(yīng)，消費(fèi)者下單后，主播現(xiàn)場舀珠兌禮、打包寄出。這種玩法叫“盲勺”，整個過程充滿未知，付款時(shí)不知道會舀出什么，只有看完打包視頻才會揭曉謎底。在短視頻平臺上，一勺能賣到幾十元到幾千元不等，相關(guān)視頻播放量動輒千萬。“盲勺”的走紅抓住了消費(fèi)者對未知的本能好奇，但也暴露出不少套路化、無序化的亂象。

“盲勺”售賣的不只是商品本身，更重要的是開獎前的體驗(yàn)。與盲盒的“開盒即結(jié)束”不同，“盲勺”視頻把整個過程拉長、放大給你看：珠子碰撞的清脆聲、手在貨架上翻找商品的聲音、紙張折疊的沙沙聲。這本質(zhì)上是一場兜售期待的生意，消費(fèi)者買的是等待拆獎的忐忑和拆封快遞的驚喜。不僅如此，消費(fèi)者還能在評論區(qū)“許愿”要什么風(fēng)格、避雷哪些類型，從單純的購買者變身體驗(yàn)者。

但問題是，這把小勺子舀上來的到底是市場創(chuàng)意，還是營銷套路？短期看，“盲勺”確實(shí)干凈利落地切中了年輕人最真實(shí)的需求，在壓力之下，花點(diǎn)小錢買點(diǎn)小驚喜。可冷靜下來一想，沒有品牌護(hù)城河、缺少原創(chuàng)IP加持，“盲勺”的核心競爭力幾乎全在那把勺子和舀珠子的動作上，兜售的還是無差別批發(fā)來的小商品，可以說沒什么競爭壁壘。

當(dāng)消費(fèi)者為一“勺”情緒花了幾十元甚至上千元，到手的卻是批發(fā)價(jià)極低的小商品時(shí)，這筆賬到底值不值？有網(wǎng)友吐槽，自己花了不少錢，以為買到的是宣傳視頻中精致可愛的商品，實(shí)際收到的卻是做工粗糙的仿制品，貨不對板的情形屢見不鮮。還有消費(fèi)者花了大價(jià)錢，以為入手的是正版周邊，結(jié)果買到的竟是未經(jīng)IP授權(quán)的山寨物件。想要維權(quán)，商家卻以“款式隨機(jī)”“盲勺特殊性”為由拒絕退換貨。目前，“盲勺”等消費(fèi)新玩法還處于監(jiān)管的灰色地帶，經(jīng)營主體五花八門，既有博主、百貨商家，也有個人賣家出閑置，商品品質(zhì)、價(jià)格真實(shí)性基本全靠賣家良心，消費(fèi)者下單全憑運(yùn)氣，缺少相應(yīng)的權(quán)益保障。

無論消費(fèi)玩法如何翻新，都不能脫離貨真價(jià)實(shí)、明碼標(biāo)價(jià)的基本底線，更不能讓一個“盲”字，成為山寨侵權(quán)、虛假宣傳、規(guī)避責(zé)任的擋箭牌。平臺更應(yīng)壓實(shí)主體審核責(zé)任，加強(qiáng)對商家的內(nèi)容監(jiān)管與資質(zhì)把關(guān)，對貨不對板、夸大宣傳、山寨泛濫的經(jīng)營行為及時(shí)整治、堅(jiān)決約束。消費(fèi)者花錢買個開心，本來就圖一樂?？梢清X花了、貨不對版，好心情沒買到，反而生了一肚子氣。說到底，守護(hù)誠信經(jīng)營、理性消費(fèi)不被“舀”走，“盲勺”才能真正挖出更多寶藏。（作者：李思雨 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）